这次的“双11”，全网产生了3143.2亿交易额，主要电商企业全天共产生快递物流订单13.52亿件。其中，天猫交易额达2135亿，占全网销售额的67.9%，产生10.42亿个包裹;京东交易额达1598亿。

  天猫“双11”：成交额2135亿元，快递包裹超10亿

  今年天猫“双11”的最终成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关，相比去年增长约27%。相比于2009年的5200万元成交额，增长超过4100倍。

  天猫“双11”当晚，仅用21秒，成交额突破10亿元;2分05秒，成交额突破100亿元;4分20秒，成交额达191亿元，超过2012年天猫“双11”全天成交额;12分14秒，成交额达362亿元，超过2013年天猫“双11”全天成交额;1小时47分26秒，成交额突破1000亿;当日15时49分39秒，成交额达1682亿元，超过2017年天猫“双11”全天成交额。

  除了成交额，2018年天猫“双11”还刷新多项纪录：

  物流订单于当晚23点18分09秒突破10亿，宣告十亿包裹时代的到来;2017年全球智慧物流峰会上，阿里巴巴集团董事局主席马云就预见性地提出“一个小目标”。他多次表示，中国很快会面临一天10亿个包裹的挑战，虽然当时没有几个人相信，但这一天很快会来到。10亿物流订单大致相当于美国20天的包裹量、英国4个月的包裹量。但在中国，创造这个数字只需要天猫“双11”这一天。10亿也相当于中国2006年全年的快递业务量。

  有18万个品牌参与，截至22点，共有210个品牌成交额过亿，远超去年“双11”全天167家品牌进入“亿元俱乐部”的水平;2009年，参与的品牌只有27个，如今增加了6600多倍。

  技术升级，通过指纹和刷脸方式完成的支付占比达到60.3%;全天实时计算处理峰值达到每秒17.18亿条。

  同时此次线上线下实现全面融合，全国逾20万新零售门店和100个重点商圈被天猫“双11”全面点燃。遍布线下各城市的20万家新零售智慧门店、12座新零售理想之城的100个重点商圈、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家都参与了天猫“双11”，其影响力全面扩展至线下。

  1598亿背后：京东全球好物节为高质量消费提速

  11月1日00:00至11月11日24:00，2018京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿，再次创造新的纪录。

  数字背后展现的是中国消费市场蓬勃的活力和消费者饱满的热情，手机、空调、笔记本、平板电视、洗衣机等品类销售额领跑，休闲零食、洗发水、饼干蛋糕、连衣裙、牙膏赢得销售件数榜单，广东、北京、江苏、浙江、山东在大促中下单金额名列前茅。

  海量订单映射出鲜明的高质量消费趋势，大品牌、进口品牌热销，升级型商品增速领先，精神文化、服务类消费正迅速占据消费者的购物车。互联网与实体经济深度融合的价值在大促中进一步凸显，京东不仅拉动超过60万家线下店参与全球好物节，更通过智能供应链等方式给制造业带来供给侧结构性改革的驱动力。消费在中国经济成长中扮演着重要的角色，京东全球好物节正展示了一个企业的责任感和执行力。

  高质量消费是中国经济成长从量变到质变的反映，也会进一步推动高质量成长，零售企业在其中扮演着重要的角色。消费者更加成熟理性后对自己生活消费品类结构的调整和对商品品质和消费服务更加细致的要求。京东11.11全球好物节的消费数据显示，大品牌、进口商品受到消费者的青睐，升级型、享受型商品热卖。

  消费结构的优化和变迁是高质量发展的鲜明标志，更带动了更多中国消费者享受美好生活。在京东的推动下，更多地域、更广泛的消费者跨越鸿沟，参与到消费升级的进程中。与2008年相比，食品生鲜、服装个护、家居家装和文旅生活成为大促中订单量增速最高的品类，“京东服务+”平台的订单比今年618大促增长602%。

  互联网企业在经济成长中扮演着“前锋”的角色，11.11大促更展现了京东与实体企业深度融合后创造的巨大价值。因为“无界零售”的共同目标，11.11不再只是线上的狂欢。这个11.11，京东联合上千品牌和60万家线下门店，为更多消费者带来好物+好玩+好服务一体的购物体验，也以高质量消费有效助推经济高质量发展。

  中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚表示：“今年的电商大促呈现出非常明显的生活化特征，电商日益成为消费者生活的一部分，影响的人群和范围也越来越广，边际地区的网民越来越多参与到电商促销中。对于行业来说，各大电商平台开始纷纷将产业链向上游供给商端延伸，实现电商平台产销融合，线上线下的零售都同步参与”。